让演讲成为好演讲的要素和让演讲成为伟大的演讲的要素是不一样的。
好的演讲不常见，但是伟大的演讲罕见的程度如同蛇怪的牙齿。这是因为在演讲方面，好的演讲和伟大的演讲之间的差距比好的演讲和糟糕的演讲之间的差距要大得多。下面是为什么这样说的原因：
1. 情绪影响
好的演讲令人难忘。它们包含了一些让人能够比较容易记住的图形、图片和数据。一个星期之后，你的听众还能够记得很多你说过的内容。
伟大的演讲则是激动人心的。它们带给听众一些会让他们决定购买的观点：也许是最终决定(“我们现在就想要这款产品!”)也许是中间决定(“让我们把这个想法带给首席执行官吧。”)
2. 信息
好的演讲包含了有效的信息。每一个数据都是完全忠于事实的、精确而且绝不误导听众的。好的演讲以一种诚实的方式提供了诚实的数据。
伟大的演讲只包含了最少的信息。任何不是100%相关的信息都会被去掉，包括花哨的幻灯片播放的时候的那些噪声。剩下的只有那些能够推动决策的信息。
3. 讲故事
好的演讲中包含着故事。和事实不同，故事是对着心说话，每一个好的演讲都利用了故事来说明要点，并且帮助听众和信息之间建立起情感化的联系。
伟大的演讲就是故事。伟大的演讲并不仅仅是有故事的成分，它们就是在带着听众经历一个情感旅程，并为听众创造一个现在就决定，就在这里决定的理由。
